Jakie są trendy w reklamie offline na rok 2023?

Trendy w reklamie offline na rok 2023: przegląd rynku i prognozy

Zbliżający się rok 2023 przynosi wiele nowości w obszarze reklamy offline. Firmy i agencje reklamowe muszą być świadome najnowszych trendów, aby nadążyć za zmieniającymi się preferencjami konsumentów i osiągnąć skuteczny marketing.

1. Reklama wideo w miejscach publicznych

W ciągu ostatnich kilku lat reklama wideo zyskała na popularności i stała się kluczowym elementem dla wielu marek. W 2023 roku reklama wideo będzie nadal dominować w przestrzeni publicznej. Najważniejsze trendy to:

• Kreatywność: reklamodawcy będą musieli inwestować w oryginalne i kreatywne kampanie, aby wyróżnić się spośród tysięcy innych reklam wideo.
• Personalizacja: dobór odpowiedniej grupy docelowej i dostosowanie treści spotu do jej potrzeb i preferencji będzie kluczowym elementem skutecznej kampanii.
• Interaktywność: reklamodawcy będą coraz częściej wykorzystywać technologię interaktywną w reklamach wideo, np. poprzez dodanie elementów gier wideo.

1. Influencer marketing

Influencer marketing to kolejny trend, który zyskuje na sile w reklamie offline. W 2023 roku będziemy świadkami jeszcze większego rozwoju tej formy marketingu. Najważniejsze trendy to:

• Zwiększenie liczby influencerów: rosnąca liczba influencerów oznacza większą różnorodność i możliwości dopasowania do grupy docelowej.
• Wpływ na światopogląd: influencerzy będą coraz częściej wykorzystywać swoje wpływy do promowania idei i wartości socjalnych.
• Autentyczność: konsumenci coraz bardziej doceniają autentyczność influencerów i ich wiarygodność. Reklamodawcy będą musieli dbać o zachowanie autentyczności w kampaniach we współpracy z influencerami.

1. Tradycyjne medio w nowoczesnym wydaniu

Medio tradycyjne dalej będzie miało swoje miejsce w przestrzeni reklamowej, ale będzie odpowiadało na wyzwania nowoczesności. Najważniejsze trendy to:

• Digitalizacja: medio tradycyjne w coraz większym stopniu będzie wykorzystywać narzędzia cyfrowe, takie jak kody QR czy AR.
• Personalizacja: dzięki wykorzystaniu danych, medio tradycyjne będzie bardziej dostosowane do potrzeb i preferencji grupy docelowej.
• Eko-trendy: coraz więcej marek decyduje się na ekologiczne formy reklamy, takie jak ufundowanie parku czy sadzenia drzew. To wykorzystanie tradycyjnych mediów w nowoczesny sposób, które z pewnością przyciągnie uwagę konsumentów.

1. Outdoor advertising

Reklama zewnętrzna to m.in. billboardy, banery i folie. Jest to coraz częściej wykorzystywany kanał reklamowy. W 2023 roku zewnętrzna reklama będzie kontynuowała swoją ekspansję na rynku internetowym. Najważniejsze trendy to:

• Digitalizacja: reklama zewnętrzna będzie w coraz większym stopniu wykorzystywać elementy digitalowe, np. ekrany LED.
• Local advertising: outdoor advertising będzie coraz bardziej ukierunkowany na lokalną współpracę, z myślą o małych biznesach i lokalnych przedsiębiorcach.
• Targetowanie: reklamodawcy dzięki digitalizacji billboardów, banerów czy folii będą mogli lepiej targetować swoją grupę docelową.

1. Reklama w prasie

Reklama w prasie to jedna z najstarszych form reklamy. Mimo przesądów o końcu prasy, nadal stanowi ważny element reklamy offline. W 2023 roku będzie ona musiała dostosować się do nowych trendów. Najważniejsze trendy to:

• Digitalizacja: prasa będzie musiała coraz więcej uwagi poświęcać wersji elektronicznej, dostosowując ją do potrzeb odbiorców.
• Personalizacja: dzięki wykorzystaniu danych, reklama w prasie będą mogła dostosować swoją treść do indywidualnych potrzeb odbiorców.
• Efekt wow: w tłumie innych reklam coraz bardziej ceni się te, które porywają i zachwycają projektowaniem graficznym i kreatywnym podejściem.

Podsumowanie

Rok 2023 będzie przynosił wiele nowości w reklamie offline. Reklamodawcy i agencje będą musieli wykorzystać najnowsze trendy i dostosować marketing do wymagań odbiorców. Reklamy wideo, influencerzy, medio tradycyjne, outdoor advertising czy reklama w prasie – wszystkie te kanały reklamowe mają swoje miejsce na rynku, i to zarówno w wersji tradycyjnej, jak i nowoczesnej.