Komunikacja w reklamie to kluczowy element budowania wizerunku firmy i zdobywania klientów. Jednak, aby ta komunikacja była skuteczna, musi być spójna. Z jednej strony, istnieją kanały internetowe, takie jak strona internetowa, media społecznościowe czy reklama w wyszukiwarkach, a z drugiej strony, reklama tradycyjna, takie jak plakaty, ulotki czy gazety. Jak zatem zapewnić spójność komunikacji pomiędzy tymi dwoma światami?
-
JEDNA CHARAKTERYSTYCZNA LINIA KOMUNIKACYJNA
Jednym z podstawowych elementów spójnej komunikacji jest utrzymanie jednej, charakterystycznej linii. Musi ona uwzględniać branding firmy i jej cele, jak również specyfikę kampanii reklamowej. Dzięki temu komunikacja z klientem będzie jednoznaczna i przejrzysta, bez widocznych rozbieżności pomiędzy reklamą internetową a tradycyjną. -
WSPÓLNY DESIGN I GRAFIKA
Design oraz grafika są kluczowe w budowaniu spójnej komunikacji. Dlatego warto wykorzystać jedną, wspólną koncepcję graficzną dla reklam online i offline. Zastosowanie tego samego fontu, kolorów czy motywów graficznych przyczyni się do ciągłości komunikacji i branżowego wizerunku firmy. -
UJEDNOLICONE WIADOMOŚCI
Wiadomości, jakie przekazujemy klientom powinny być jednoznaczne i spójne. Podczas tworzenia treści reklamowych, warto uwzględnić wskazania na temat sposobu pisania tytułów, sprawdzanie poprawności językowej czy stylowa spójność. Szczególnie ważne jest zwrócenie uwagi na język używany w kampanii, tak aby był on dostosowany do odbiorcy i przejrzysty zarówno w internecie, jak i na papierze. -
IDENTYCZNE PARAMETRY REKLAM
Oprócz spójnego przekazu, istotne są też identyczne parametry reklam. Chodzi tutaj o takie kwestie jak wymiary, rozdzielczość plików czy ich formaty. Przygotowane pliki muszą być dostosowane do danego medium i jednocześnie zachować charakterystyczny styl firmy. -
ANALIZA SKUTECZNOŚCI REKLAM
Ostatnim etapem w procesie budowania spójnej komunikacji reklamowej jest analiza skuteczności kampanii. Z jednej strony, należy ocenić wyniki kampanii internetowej, a z drugiej – tradycyjnej. Dzięki temu będziemy mogli przeanalizować, na jakie działy inwestycji warto skierować nasze środki, tak aby budować skuteczną strategię dla naszej firmy.
Podsumowanie:
Jak widzimy, spójność komunikacji w reklamie offline i online jest kluczowa i wymaga wszechstronnego podejścia. Komunikacja musi być klarowna i jednoznaczna, a użytkowanie identycznych elementów graficznych i parametrów reklam pozwoli na uzyskanie jednego, spójnego wizerunku firmy. Ostatecznie, analiza skuteczności kampanii pozwoli na wyciągnięcie wniosków i wprowadzenie zmian, takich aby nasza firma osiągnęła zakładane cele biznesowe.
Najnowsze komentarze