Osobom pracującym w marketingu dobrze znane są cele reklam prasowych i magazynowych – zwiększenie sprzedaży, zaproszenie klienta do sklepu lub na stronę internetową, wzmocnienie pozytywnego wizerunku marki. Jednak, jak zaprojektować skuteczną reklamę prasową lub magazynową, która przyciągnie uwagę klientów zatłoczonych rynkiem reklamowym?
- Dobierz odpowiednią strategię i format
Przy projektowaniu reklamy warto skupić się na odpowiedniej strategii i formacie, którym będą mogły przyciągnąć uwagę klienta.
- Chcesz zachęcić do zakupu produktu? Zastosuj formę oferty specjalnej, rabatu lub promocji.
- Celem jest budowanie wizerunku marki i zwiększenie pozytywnego odbioru? Wykorzystaj formę autorytetu – polecaj się wpływowym osobom oraz przedstawiaj markę w korzystnym świetle.
- Może chcesz wprowadzić nowy produkt na rynek i zwrócić na niego uwagę konsumentów? Postaw na formę przedstawienia nowości w ciekawy i intrygujący sposób.
- Starannie dobierz obrazy i tekst
Obrazy i tekst to jedne z najważniejszych elementów reklamy prasowej i magazynowej – to one przyciągają uwagę klienta i zachęcają go do prowadzenia dalszej lektury.
- Wybierając obraz, pamiętaj, aby był on zgodny z charakterem marki i sprzedawanym produktem.
- Tekst musi być przede wszystkim zwięzły i konkretny, jednocześnie zachęcający do działania (np. kupna produktu).
- Ważne są także elementy graficzne – staraj się jednak nie przesadzać z ilością i złożonością grafik.
- Zachowaj czytelność i prostotę
Prostota i czytelność to takie elementy, które są nieodzowne w przypadku reklamy prasowej i magazynowej.
- Skup się na jednej czy dwóch głównych wiadomościach.
- Nie przesadzaj z ilością pism i kolorów – warto skupić się na prostocie i minimalizmie.
- Tekst powinien być czytelny i odpowiednio rozłożony na powierzchni reklamy.
- Dopasuj reklamę do medium
Reklama prasowa i magazynowa charakteryzują się tym, że to drukowane medium, do którego klient ma wgląd w dowolnym momencie.
- Staraj się dostosować reklamę do wykorzystywanego medium – w przypadku gazet i czasopism mniej złożone projekty zwykle wyglądają lepiej niż te, które są zbyt skomplikowane.
- Ilość stron już wydawanych czasopism czy gazet także ma znaczenie – przy większej ilości dostępnej przestrzeni warto bardziej się rozwinąć w treści i grafice.
- Testuj i mierz skuteczność reklamy
Testowanie i mierzenie skuteczności reklamy to kluczowe elementy, jeżeli chcesz wiedzieć, jakie projekty działają najlepiej na klientów i są najskuteczniejsze.
- Sprawdź, jak wyglądają Twoje reklamy na różnych nośnikach (np. w gazetach, magazynach, przez przeglądarkę internetową).
- Oszacuj rozmiar zainteresowania publikacją przez pomiar jej nakładu i rozpowszechnienia.
- Wykorzystaj odpowiednie narzędzia do monitorowania wizerunku marki i analizowania nadchodzących na skutek reklamy klienci.
Najnowsze komentarze